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腾讯新闻“萤火计划”启动 “新闻+公益”让影像发光
时间:2018-10-30 19:16来源:中国扶贫网作者:朱峰

腾讯新闻“萤火计划”正式启动

       2018年10月29日,腾讯新闻“萤火计划”启动仪式在北京中华世纪坛举行。 “萤火计划”由腾讯新闻、中国摄影报社、中国扶贫基金会联合发起,将在选题策划、拍摄资助、内容运营、渠道拓展、后续跟进等环节为公益摄影师提供全方位帮助,助力公益摄影师的内容生产。腾讯网媒体拓展总经理王永治、中国摄影报社社长赵迎新、中国扶贫基金会副秘书长王鹏共同为“萤火计划”揭幕。

 

腾讯网媒体拓展总经理王永治开场讲话

       发布会上,腾讯网媒体拓展总经理王永治表示,目前热点公益新闻大多数以悲情故事为主,但很多励志又温暖的故事同样动人,希望摄影师们可以源源不断地提供更多样的内容。我们正处于一个大众的摄影时代,也是一个摄影的民主化时代,自媒体的时期,每个摄影师都可以拥有自己的阵地,“萤火计划”正是要帮助微小的个体发光。

      中国扶贫基金会副秘书长王鹏讲话

       中国扶贫基金会副秘书长王鹏在讲话中说,“新闻+公益”的模式解决了目前公益机构的传播能力弱的痛点,发起“萤火计划”这个活动有助于营造全社会都来参与公益的氛围,通过帮助公益内容生产,将公益传播与社会资源更密切地联系在一起,让更多的人能参与到公益事业当中来。

中国摄影报社社长赵迎新讲话

    中国摄影报社社长赵迎新在讲话中表达了对摄影师的新期待,希望大家通过“萤火计划”,给摄影师们提供让大家可以发表作品一个平台,也是提供给大家培训的机会,使大家能够有所提升。

腾讯图片总编田野介绍项目情况

       腾讯新闻图片总编田野表示,“萤火计划”将在保持目前成绩的基础上进一步发力,在报道领域、内容推广方面加大力度,并推出榜单发布功能;同时也会引入更多合作方的支持,并推出“萤火计划摄影师”认证,助力自媒体人及摄影师产出更多更好的公益内容。

       具体细节如下:

       一、扩大报道领域

      1,全年覆盖公益领域10个,包括疾病、扶贫、教育、文化、环境、动物保护、生命关怀等。 

      2,每月重点运营1个领域,在腾讯新闻《中国人的一天》栏目发布头部优质内容,包括图片、文字、视频等。

      二、公益摄影师招募和认证

      招募100个专业摄影师,获得腾讯新闻“萤火计划摄影师”认证。认证摄影师将获以下权益:

      1,在腾讯新闻客户端拥有个人专区;

      2,独家定制内容获得公益创作基金,单期故事不低于1万元;

      3,摄影师提供的选题一旦入选栏目,将与其共同制定拍摄方案,邀请专业团队进行包装剪辑;

      4,优先获得腾讯新闻主办、合作等培训、参展、出书等机会。

      三、榜单发布

      发布月度、年度十大公益摄影师、企业、基金会榜单,在腾讯新闻、腾讯图片等渠道宣传推广;

      四、加强内容推广

       1,腾讯新闻客户端增设公益固定入口;

       2,日均曝光量不低于1亿。

       五、引入合作方支持 

       目前,“萤火计划”已与以下机构合作,为公益摄影师提供多方面的服务。 

       中国摄影报:公益摄影师专业培训;优秀作品刊登在中国摄影报;联合腾讯图片发起摄影扶贫示范县项目、策划扶贫公益展览。

        中国扶贫基金会:公益选题案例提供;案例线下跟进;对筹款项目等进行把关和项目发起;联合发布。

        快手:提供快手平台选题案例;优质内容提供创作基金,单个故事不低于1万;对内容进行推广传播。

        篝火故事:帮助摄影师制定拍摄方案;指导视频拍摄,并进行后期剪辑包装;对整体内容进行编辑指导。

       六、推广渠道全力配合

        在推广资源上,腾讯新闻也为公益内容的推广争取了最大程度的保障。

        腾讯新闻渠道拓展组组长朱灿辉表示,将会在腾讯新闻自身一亿用户流量及其他推广资源两个方面支持“萤火计划”,并推出“一大主题活动”与“五大核心推广资源”联动模式。一大活动即“日行一善”主题活动,五大资源则包括了活动内资源、公益影响力排行榜、客户端资源、腾讯新闻插件、黄金广告资源。


      链接:

   “萤火计划”期待什么样的作品?

       腾讯新闻高级编辑周维负责公益内容运营,她向大家表达了对摄影师们输出作品的三个期望:

       一、专业主义

      专业主义是针对新闻和摄影专业上的基本要求。周维特别强调了图片的真实性。“拍得好与不好,内容写得好与不好都是程度的问题,而真实性是根本性的问题,一票否决的问题。”除此之外,丰富多样的镜头语言、清晰的图片说明也会为故事的表达加分。 

       二、人文关怀

       在人文关怀方面,周维则反复强调了不自然的摆拍需要杜绝,即使初衷是好的,但营造假象的结果一定是多方伤害。而保护被拍摄者的隐私,是比图片视觉效果更重要的事。此外,能在悲情的表象以外,关注人性中的正能量,会让公益内容更动人。 

       三、多维传播:

       在图片、文字的基础上,摄影师应该尝试拍摄视频、短视频,丰富内容形态。同时考虑微视、微博等多平台、多渠道传播,在采访中建立多维传播的意识,准备足够多的采访素材和物料,在后期运营中得到传播最大化。 

责任编辑胡晓华
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